收成于影视IP、集合游戏的鼓励，英国玩物商场回暖，拆伙了长达5年的停滞态势。

凭据商场调研公司Circana的年度行业讲述，2025年英国玩物销售额同比增长6%，达39亿英镑。受生涯老本危急影响，玩物需求握续低迷，在经验5年零增长后，这次复苏被分析师视为一个“治疗点”。

英国玩物与深嗜协会（BTHA）指出，从一级方程式赛车等体育赛事，到《K-POP：猎魔女团》《怪奇物语》等热点影视作品，各样联名玩物日出不穷，而刻下的销售趋势符号着“文娱迎来变革期间，玩物日益融入更等闲的文化场景，成为亲子分享的文娱载体”。

拼搭积木类居品是增长最快的玩物品类，销售额较2024年高涨25%。乐高推出的花草系列与一级方程式赛车系列不仅俘获了儿童群体，也勾引了成年破费者。在《我的天下》《口袋魔鬼》《星际宝贝》《侏罗纪天下》等票房大片的鼓励下，电影临近玩物销售额激增了11%，占玩物商场总销售额的16%。

BTHA众人事务主宰凯里・阿瑟顿先容：“每个月齐在高涨，澳门威斯人儿童玩物与不断扩大的‘童心未泯’群体（年齿在12岁及以上）的破费商场齐在增长。”在《怪奇物语》《叛徒》等热点剧集的带动下，与电视剧及流媒体临近玩物销售额增长3%。同期，收成于《堡垒之夜》《我的天下》《刺猬索尼克》等热点集合游戏的带动，游戏临近玩物销售额飙升了47%。

由于制造商转嫁老本高涨压力，2025年英国玩物平均价钱高涨了5%，达到12.37英镑。售价在30-50英镑区间的玩物最受接待，“零用钱玩物”热度消退，售价低于5英镑的玩物是独一销售额下滑的玩物品类。

婴幼儿及学龄前儿童玩物已毕2017年以来的最好流露。Circana英国玩物行状部践诺董事梅丽莎・西蒙兹暗示，无屏幕Toniebox扬声器等播放歌曲和故事的诞生受到家长和低龄幼儿的接待。

在玩物行业靠近挑战之际，“童心未泯”破费群体成为商场的关键支握力，他们好意思瞻念为崇高的乐高玩物和可储藏手办掏腰包。当今，英国玩物商场每3英镑销售额中就有1英镑来自这一群体，该群体在2025年的破费开销增长了10%。

西蒙兹暗示，从《我的天下》《怪奇物语》《魔法坏女巫》等热点IP的流露不错看出，那些能让儿童和成东谈主与他们所爱的天下互动的玩物，正成为玩物商场的关键增长点，它们为东谈主们的浅近生涯增添了欢笑、面孔共识与包摄感。

特约撰稿：欧时